Audit Branding & Storytelling M&BD

Révélez le potentiel caché de votre marque

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Une identité forte et une communication impactante

Le branding est partout : pensez à votre montre, votre café préféré, votre banque ou votre voiture. Pourquoi les avez-vous choisis ? Quelles émotions vous procurent-ils? Les couleurs, les mots, les visuels sont stratégiquement pensés pour refléter les valeurs de l'entreprise et doivent être cohérents à travers tous les points de contact, physiques ou digitaux. Le branding repose sur un lien émotionnel fort avec le consommateur, souvent plus puissant que les fonctionnalités. Ce lien se renforce au fil du temps et devient essentiel pour la pérennité de l'entreprise.

Un branding authentique et aligné avec les attentes des consommateurs ouvre la porte à de nouvelles opportunités : fidéliser vos clients existants tout en séduisant de nouveaux publics. C’est une démarche qui, bien menée, représente un levier stratégique pour stimuler une croissance durable et augmenter le chiffre d'affaires sur le long terme.
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Les faiblesses de Branding sont plus fréquentes que ce que l'on imagine

Audit Organisation M&BD
Ces faiblesses concernent tous types d’entreprises, quelle que soit leur taille ou leur secteur d’activité. Elles se manifestent par des symptômes tels que :
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  • Une identité de marque floue : Les clients ne comprennent pas clairement qui vous êtes ou ce qui vous différencie de la concurrence.
  • Une stratégie de marque mal définie ou absente : La marque semble réactive plutôt que proactive dans sa façon de se positionner et de communiquer.
  • Un manque de cohérence dans les messages : Les communications varient selon les canaux de communication, créant de la confusion chez les consommateurs.
  • Un faible engagement client : Les consommateurs ne se sentent pas connectés émotionnellement à la marque. Ils ne considèrent pas votre produit dans leur processus de considération ou d’achat.
  • Des ressources mal alignées : Les départements internes ne collaborent pas efficacement pour soutenir une vision de marque unique. Différentes équipes peuvent travailler sur des actions similaires sans coordination.

Faites le point sur votre branding et votre storytelling pour identifier les axes d'amélioration et définir des solutions percutantes.
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En quoi consiste l’Audit Branding & Storytelling M&BD?

Nos expert·e·s M&BD ont conçu une prestation sur mesure : l’Audit Branding & Storytelling. Avec une approche personnalisée, nous réalisons une analyse approfondie de l'identité et du discours de votre marque pour identifier ses forces et ses axes d'amélioration. Chaque audit est adapté aux besoins spécifiques de votre organisation, avec pour objectif un impact business tangible. Nous prenons le temps de comprendre votre problématique en détail, en échangeant avec les parties prenantes pour obtenir une vision globale.
  
  
Diagnostic organisationnel

Une analyse sur mesure pour vous

Nous effectuons une analyse interne et externe de votre marque, en collectant des données pour répondre aux enjeux stratégiques via :
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  • De la documentation interne disponible
  • De la recherche externe (concurrence, secteur d’activité, tendances…)
  • Des questionnaires ou entretiens individuels avec différentes parties prenantes
  • Des workshops plus appofondis si nécessaires

Une analyse de tous les aspects du branding

Notre démarche vise à offrir à votre marque une vision claire, cohérente et unique, tout en alignant les équipes pour en maximiser l'impact et garantir sa pérennité. Nous nous intéressons notamment à :

Analyse de l’identité de marque actuelle

  • Quelle est la mission de la marque et la promesse qu’elle fait à ses clients?
  • Quels sont les éléments distinctifs de la marque (logo, couleurs, style de communication) ?
  • Comment la marque communique-t-elle à travers ses différents canaux (publicité, presse, réseaux sociaux, force de vente…)?
  • Quelle est la perception actuelle de la marque par ses consommateurs et comment se distingue-t-elle de ses concurrents?

Etude de la cible et de la proposition de valeur

  • Qui sont les clients cibles et quels sont leurs besoins, motivations et frustrations? Existe-il un groupe ou plusieurs sous-groupes?
  • Quel est leur parcours d’achat et quelles sont leurs attentes tout au long de ce processus?
  • Quelle est la proposition de valeur unique de la marque pour répondre aux besoins de ses clients?

Etude de l’industrie et de la concurrence

  • Qui sont les principaux concurrents sur le marché et comment se positionnent-ils ?
  • Quelles sont les tendances émergentes dans votre secteur et comment pourraient-elles influencer votre marque?
  • Quels sont les points forts et les faiblesses, et quelles opportunités ces éléments créent-ilspour vous ?

Workshop pour définir les axes stratégiques et objectifs branding

  • Quels sont les objectifs principaux de la marque à court, moyen et long terme (notoriété, fidélisation, expansion) ?
  • Comment évaluez-vous les performances et quels sont les indicateurs clés de succès ?
  • Quels sont les moyens de communication à optimiser ou mettre en place?
  • Quels changements ou ajustements seraient nécessaires pour atteindre les objectifs fixés ?

Une démarche en plusieurs étapes

Notre méthode de travail est structurée par étapes. Elle est suffisamment flexible pour nous permettre de nous adapter à vos besoins et objectifs, et obtenir les résultats escomptés.
Méthode de l'audit Organisation M&BD
Méthode de l'audit Organisation M&BD

De la transparence dans notre intervention

Parce que nous tenons à ce que chaque projet soit une réelle collaboration, nous travaillons de manière transparente. Document de suivi du projet et points de situation réguliers : nous vous communiquons le statut du projet semaine après semaine. Vous pouvez même consulter l'avancement du projet à n’importe quel moment sur notre plateforme collaborative de gestion de projet.

Et si vous le souhaitez, nous pouvons également vous soutenir dans les communications internes expliquant notre rôle et notre intervention auprès des équipes concernées.  
L'approche M&BD

Quels résultats ?

Que pouvez-vous attendre de l’Audit Branding & Storytelling M&BD ?

Une fois la phase d’analyse terminée, l’ensemble de la démarche et les résultats sont formalisés dans un rapport complet, ainsi que dans une synthèse.

Vous aurez alors en main des documents de référence offrant une vision sur la situation actuelle de votre marque. Ces documents pourront être partagés, selon les besoins et le format, aux parties prenantes clés.

Et après ? L'analyse fournit une évaluation objective de votre branding et storytelling, suivie de solutions d’amélioration concrètes et adaptées à vos besoins et ressources. Ces pistes d'amélioration sont structurées dans une feuille de route : c’est le point de départ pour développer une stratégie de marque cohérente et impactante, avec un plan détaillé pour accompagner sa mise en oeuvre.

Un livrable sur mesure

Chaque projet est différent. Le contenu de l’analyse et les solutions formulées sont donc toujours sur mesure, adaptées au contexte spécifique de votre entreprise.  

Dans le rapport complet, vous trouverez les éléments suivants :
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  • Un état des lieux de la situation actuelle de votre marque
  • Les axes stratégiques de développement et la situation souhaitée en termes branding
  • Une liste de recommandations d’actions concrètes d’amélioration
  • Une matrice priorisant les recommandations
  • Une feuille de route claire pour les prochaines étapes
Audit Organisation M&BD

Pourquoi faire appel à M&BD Consulting ?

Notre approche est centrée sur votre problématique et vise un impact concret sur votre organisation. Nous allons au-delà du conseil en vous proposant des solutions adaptées. Puis, nous vous fournissons le plan d'action à mettre en place et pouvons aussi vous accompagner, par la suite, dans la réalisation et l'activation des différentes étapes qui mènent à un branding et un storytelling performant.
En savoir plus sur notre approche

Votre marque mérite-t-elle un nouvel élan?

Effectuez un diagnostic et déployez les changements vous permettant de construire une marque forte, cohérente et mémorable !
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